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Aug 22, 2023

Nexstar qualifie les outils de mesure Nielsen d'« inadéquats » et cherche une alternative

Le plus grand propriétaire des stations de diffusion locales ABC, CBS, Fox et NBC en a fini avec Nielsen. Lundi, Nexstar Media Group a publié un communiqué de presse annonçant qu'il lançait une « demande ouverte de

Le plus grand propriétaire des stations de diffusion locales ABC, CBS, Fox et NBC en a fini avec Nielsen.

Lundi, Nexstar Media Group a publié un communiqué de presse annonçant qu'il lançait un « appel d'offres ouvert » destiné à l'aider à trouver un « partenaire de mesure d'audience de nouvelle génération » qui l'aidera à mieux comprendre les personnes qui le regardent sur -produits aériens et numériques.

"Nous pensons que les méthodes actuelles de mesure d'audience ne reflètent pas suffisamment notre portée nationale et l'efficacité de l'activation locale que nous proposons aux annonceurs et aux spécialistes du marketing", a déclaré Michael Strober, directeur des revenus de Nexstar, dans un communiqué. « Nous devons accélérer le rythme de l'innovation dans la mesure multiplateforme, non seulement avec le contenu national, mais aussi avec le contenu généré sur chacun de nos marchés locaux. Nous devons également garantir que les meilleures données sont opérationnelles dans toute l’entreprise.

Comme d'autres diffuseurs, Nexstar utilise actuellement les outils d'analyse proposés par Nielsen, dont les audiences quotidiennes et nocturnes constituent en quelque sorte la référence en matière de mesure de l'audience de la télévision.

Au cours des dernières années, les plaintes concernant Nielsen et ses techniques se sont multipliées parmi les entreprises de médias, certaines affirmant que les outils ne parviennent pas à mesurer de manière adéquate les audiences qui se sont tournées vers le streaming et d'autres produits numériques.

Nexstar rejoint le chœur des diffuseurs qui ont affirmé leur relation amour-haine avec Nielsen. Depuis la fin de l'année dernière, Nexstar a utilisé les classements Nielsen pour prouver que son nouveau câble, NewsNation, est le « réseau national d'information par câble à la croissance la plus rapide », bien que les classements Nielsen montrent qu'il est toujours à la traîne par rapport à CNN, Fox News, MSNBC et Newsmax.

Nexstar affirme travailler déjà avec certaines alternatives Nielsen, notamment iSpot et VideoAmp, pour l'aider à « fournir des données d'audience linéaires et en continu générées sur ses plateformes multimédias ». Il a également nommé Hanna Gryncwajg au poste de vice-présidente de l'innovation en matière de mesure ; Gryncwajg sera chargé de superviser le processus de sélection d'un nouveau fournisseur de mesures pour l'entreprise.

"Notre travail avec plusieurs nouveaux partenaires de mesure a démontré l'avantage d'une nouvelle réflexion et la nécessité d'un ensemble beaucoup plus étendu de capacités de mesure sur l'ensemble de notre empreinte", a affirmé Gryncwajg lundi. « Nous recherchons des innovations et des feuilles de route susceptibles d'apporter des améliorations révolutionnaires pour nous aider à maximiser l'efficacité du portefeuille de Nexstar pour les annonceurs sur l'ensemble de l'entonnoir – de la notoriété à la conversion et à l'achat. Nous devons mesurer ce qui compte le plus, et nous devons le faire sur tous nos points finaux avec rapidité et précision.

Quels que soient les outils de mesure que Nexstar décide d'utiliser, ils pourraient avoir un impact immédiat sur le prix que l'entreprise facture pour sa publicité télévisée locale et nationale. La décision de Nexstar de rechercher une monnaie alternative intervient maintenant alors que ses équipes de vente de publicité locales et nationales se préparent à un nouveau cycle de publicité politique, lorsque les revenus de ce secteur ont tendance à être à leur plus haut niveau.

Les outils pourraient également aider Nexstar à justifier la facturation de tarifs plus élevés aux sociétés de télévision par câble, par satellite et en streaming pour ses chaînes de télévision locales et NewsNation – si les outils fournissent le type de données que Nexstar peut transformer en un argument en faveur de la facturation de davantage de plateformes pour diffuser leurs chaînes.

Actuellement, Nexstar est engagé dans plusieurs différends concernant la distribution de ses stations : à la fin de l'année dernière, Dish Network a retiré plusieurs chaînes autorisées à Mission Broadcasting, que Nexstar exploite. Le mois dernier, DirecTV et le câblo-opérateur Hawaiian Telcom ont été contraints de fermer les stations locales appartenant à Nexstar après que le diffuseur ait exigé des tarifs plus élevés.

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